Marie Pernez
Salto, la plateforme de vidéo à la demande française lancée en octobre 2020, a annoncé qu’elle mettra fin à ses activités le lundi 27 mars 2023, après moins de trois ans d’existence. Cette nouvelle a surpris les consommateurs et les professionnels de l’industrie de la télévision, car Salto était considéré comme le « Netflix à la française » et était une initiative commune des principales chaînes de télévision françaises, TF1, M6 et France Télévisions. .
Salto, une histoire courte mais mouvementée
Lancé en octobre 2020, Salto était la réponse des chaînes de télévisions françaises à l’ascension des services de streaming tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. La plateforme de streaming française offrait un accès en ligne à des programmes exclusifs, ainsi qu’à des émissions populaires diffusées sur les trois chaînes partenaires. Au début, Salto a connu une croissance rapide avec plus de 600 000 abonnés en France en moins d’un an. Toutefois, la plateforme n’a jamais réussi à rivaliser avec Netflix, qui comptait 6,5 millions d’abonnés en France à la fin de 2022.
« Quand on vient challenger le monopole, les acteurs déjà installés depuis un certain temps qui ont une avance en termes d’image, d’abonnés, de gestions de catalogue, etc. C’est difficile de venir disrupter ce marché », a assuré Séverine Barthes, maître de conférences à l’université Sorbonne Nouvelle et spécialiste des médias pour 20 Minutes.
La fin de celle-ci est due à une combinaison de facteurs, notamment la concurrence féroce de Netflix et d’autres services de streaming et une stratégie commerciale maladroite. Malgré ses ambitions de devenir le principal concurrent de Netflix, Salto n’a jamais investi dans des productions originales exclusives à la hauteur de celles de son rival américain. En outre, les prix élevés de l’abonnement de Salto ont dissuadé les consommateurs, alors que les services de streaming internationaux proposent des prix plus abordables.
L’impact de la fermeture sur l’industrie de la télévision française
La fermeture de Salto aura un impact significatif sur l’industrie de la télévision française. La plateforme de streaming française a été considéré comme un projet ambitieux pour la télévision française, car il représentait une tentative de réunir les trois principales chaînes de télévision françaises pour offrir une alternative locale à Netflix. La fermeture de Salto pourrait également nuire à l’avenir de la production française, car la plateforme avait investi dans des productions exclusives françaises.
Cependant, sa fermeture n’est pas une surprise totale, car il y a eu des signes indiquant des difficultés financières de la plateforme. En janvier 2023, la compagnie a licencié un tiers de son personnel, soit 60 personnes, pour faire face à des difficultés financières et une baisse des abonnements. Le lancement de Disney+ en France en 2022 a également été un facteur de pression sur Salto.
Les alternatives pour les abonnés de Salto
Les abonnés de la plateforme de streaming française ont des alternatives pour continuer à regarder des programmes en ligne. La première option est de s’abonner à Netflix, le leader du marché de la vidéo à la demande en France. Il faut dire que Netflix offre un large choix de programmes exclusifs et originaux, ainsi qu’un prix abordable.
Pourquoi l’offre n’a pas trouvé son public ?
Malgré un catalogue bien fourni et un prix attractif, la plateforme de vidéo à la demande n’a jamais vraiment réussi à décoller. Plusieurs raisons peuvent expliquer cet échec. Tout d’abord, la plateforme est arrivée sur un marché très concurrentiel, où Netflix règne en maître incontesté. De plus, Salto ne proposait pas d’innovations majeures par rapport à ses concurrents, et n’a pas réussi à se différencier de manière significative. Enfin, il est possible que la communication autour de la plateforme n’ait pas été suffisamment efficace pour attirer l’attention du grand public.
Pour résumer, Salto fermera ses portes ce lundi 27 mars, après moins de trois ans d’existence. Malgré un catalogue bien fourni et un prix attractif, la plateforme n’a jamais réussi à trouver son public, et n’a pas su se différencier de manière significative de ses concurrents, tels que Netflix ou Amazon Prime. Or, les dirigeants de Salto restent confiants pour l’avenir de la plateforme, et envisagent de proposer des offres plus ciblées à l’avenir. Reste à voir si cela suffira à convaincre les utilisateurs de lui donner une seconde chance.
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