Marie Pernez
Actualités – Netflix a surpris les observateurs en ajoutant près de 6 millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre, portant son nombre total d’abonnés à plus de 238 millions.
Cette augmentation inattendue des abonnés a été obtenue grâce à la nouvelle politique de partage payant des mots de passe, mise en place par la plateforme de streaming en mai dernier. Cette décision a permis au groupe californien de réaliser un bénéfice net de 1,5 milliard de dollars entre avril et juin, comme l’indique son communiqué de résultats publié mercredi.
Le tour de vis sur le partage de comptes
Auparavant, de nombreux utilisateurs partageaient gratuitement leurs identifiants Netflix avec d’autres personnes. Cependant, depuis le mois de mai, Netflix a obligé les utilisateurs de plus de 100 pays à payer pour ajouter des profils à leur compte.
Cette mesure visait à augmenter les revenus générés par chaque utilisateur et à décourager le partage de comptes, considéré comme une pratique nuisible pour la croissance de l’entreprise. L’impact de cette décision a été significatif, avec des recettes plus élevées dans chaque région où le service est présent et plus de nouvelles souscriptions que d’annulations.
Netflix : Extension de la politique de partage payant des comptes
Fort des résultats positifs obtenus, Netflix a décidé d’étendre immédiatement sa politique de partage payant des comptes d’utilisateurs à presque tous les pays où le service est proposé. Cette stratégie vise à redresser la barre après une année 2022 difficile pour l’entreprise.
Désormais, l’option d’abonnement la moins chère, sans publicité, a été supprimée aux États-Unis et au Royaume-Uni. Les abonnés de ces deux pays, ainsi que du Canada, ont désormais le choix entre une formule avec de la publicité (à 7 dollars par mois aux États-Unis) et deux abonnements plus chers, sans annonces (15,5 et 20 dollars). De plus, ils devront payer 8 dollars supplémentaires par utilisateur supplémentaire chaque mois.
Une stratégie pour accroître les revenus publicitaires
Selon Ross Benes d’Insider Intelligence, Netflix va accentuer la pression sur le partage des mots de passe et chercher à augmenter ses revenus publicitaires. Alors que la base d’utilisateurs du service stagne dans de nombreux pays, Netflix souhaite inciter les utilisateurs qui partagent leurs comptes à opter pour la formule avec publicité. Ce cabinet d’études estime que Netflix générera ainsi 770 millions de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis cette année, et plus d’un milliard en 2024.
En conclusion, la nouvelle politique de partage payant des comptes a été bénéfique pour Netflix, qui a enregistré une croissance significative de son nombre d’abonnés et a généré d’importants bénéfices. Cette stratégie s’inscrit dans une démarche visant à accroître les revenus de chaque utilisateur et à dynamiser la croissance de l’entreprise.
En éliminant l’option d’abonnement la moins chère sans publicité et en mettant l’accent sur les revenus publicitaires, Netflix entend renforcer sa position sur le marché du streaming et consolider sa place de leader dans l’industrie du divertissement en ligne.
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