Marie Pernez
Le gouvernement français a présenté une nouvelle réglementation pour encadrer les activités des influenceurs sur les réseaux sociaux, en réponse aux critiques grandissantes concernant la promotion de certains produits tels que les médicaments, la chirurgie, les produits financiers ou encore les alcools. Cette réglementation vise à protéger les consommateurs en transposant les règles de la publicité classique au secteur de l’influence, avec pour objectif de définir clairement les activités des influenceurs et des agences, et d’encadrer leurs pratiques.
Interdiction de la promotion de certaines activités
Dans cette optique, la proposition de loi transpartisane, portée par les députés Arthur Delaporte (PS) et Stéphane Vojetta (Renaissance), prévoit d’interdire la promotion de certaines activités spécifiques. Il sera formellement interdit de promouvoir les actes de chirurgie par les influenceurs sur les réseaux sociaux.
Toutefois, ils pourront toujours évoquer le sujet et raconter leur expérience, mais sans se faire rémunérer pour mettre en avant l’activité d’un cabinet d’esthétique. De même, la publicité pour les produits illicites et contrefaits sera également interdite, ainsi que celle pour les placements ou investissements à risque pour le consommateur dans un actif numérique, comme les NFT.
Règles spécifiques pour la promotion de l’alcool
Concernant la promotion des spiritueux, les influenceurs seront tenus de mentionner la dangerosité de la consommation d’alcool pour la santé. Ils devront également utiliser un bandeau d’information, tout comme les affiches ou les publicités télévisées de grandes marques.
Interdiction de l’utilisation de filtres sans précision
Les influenceurs ne pourront plus utiliser de filtres sur tout contenu à visée commerciale sans les préciser. Cette mesure vise à assurer une plus grande transparence dans la promotion de produits et services sur les réseaux sociaux.
Création d’une « brigade de l’influence commerciale »
Pour s’assurer du respect de l’ensemble de ces mesures, une « brigade de l’influence commerciale » sera créée au sein de la DGCCRF. Cette équipe aura pour mission de répondre aux signalements opérés par les internautes, qui pourront signaler toute violation de ces nouvelles interdictions via l’application mobile SignalConso. Les réseaux sociaux devront également contribuer en créant un mécanisme de signalement visible.
Responsabilité des influenceurs et des plateformes engagée en cas d’abus
En effet, le ministre de l’Economie, Bruno Le Maire, a rappelé que la responsabilité des influenceurs et des plateformes sera engagée en cas d’abus. Cette nouvelle réglementation permettra donc de clarifier et de spécifier l’application des règles de la publicité au secteur de l’influence, afin de mieux protéger les consommateurs.
En somme, cette nouvelle réglementation vise à assurer une plus grande transparence dans les pratiques des influenceurs sur les réseaux sociaux et à mieux protéger les consommateurs en transposant les règles de la publicité classique au secteur de l’influence. Or, certains acteurs de l’industrie de l’influence ont exprimé des préoccupations quant à la faisabilité de cette réglementation, ainsi qu’à son impact sur les revenus des influenceurs et des agences.
Régulation du secteur de l’influence sur les réseaux sociaux
Malgré ces inquiétudes, le gouvernement français est déterminé à protéger les consommateurs et à réguler le secteur de l’influence de manière plus efficace. En effet, les activités des influenceurs ont un impact considérable sur les comportements et les décisions d’achat des consommateurs, et il est donc essentiel de veiller à ce qu’elles soient menées de manière éthique et transparente.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large au niveau international, où de nombreux pays cherchent à réglementer les activités des influenceurs sur les réseaux sociaux. En 2021, le Royaume-Uni a publié des directives claires sur les pratiques publicitaires des influenceurs, tandis qu’aux États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) a émis des directives similaires en 2019. De plus, l’Union européenne travaille actuellement sur une réglementation plus stricte pour encadrer les activités des influenceurs à travers ses États membres.
Enfin, cette nouvelle réglementation devrait également avoir un impact sur les marques qui travaillent avec des influenceurs. Elles devront être plus vigilantes quant à la façon dont elles s’associent avec des influenceurs et s’assurer que leurs activités de promotion sont conformes aux nouvelles règles. Cependant, cette réglementation pourrait également encourager les marques à travailler avec des influenceurs plus éthiques et plus transparents, qui sont plus susceptibles de gagner la confiance des consommateurs à long terme.
En somme, la réglementation française sur les activités des influenceurs sur les réseaux sociaux marque une étape importante dans la réglementation du secteur de l’influence et vise à mieux protéger les consommateurs en introduisant plus de transparence et d’éthique dans les pratiques de l’industrie. Cependant, son impact sur les revenus des influenceurs et des agences reste à déterminer, et il faudra attendre de voir comment la réglementation sera appliquée et mise en œuvre dans la pratique.
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